А ещё они запустили краудфандинг-магазин (да, видимо, бывает и такое)
Обычная практика, просто у нас называется по-другому. Собирают минимально необходимое для достижения заданного уровня рентабельности число заказов и только после этого заказывают у производителя (не сами же они мерч делают) эту партию. Если хорошо зашло - повторяют. Не зашло вообще - не заказывают, зачем работать себе в убыток?